Comment trouver un bon slogan publicitaire et une baseline percutante

À la recherche de l’accroche parfaite pour votre marque ? Découvrez comment trouver LE slogan publicitaire et LA baseline percutante qui ne laisseront personne indifférent ! Suivez le guide pour captiver votre audience en un clin d’œil.

Définition et importance des slogans et baselines

Les éléments comme le nom de marque, le logo et autres signes sont cruciaux pour définir l’identité de votre entreprise et de ses produits. Les slogans et les baselines jouent un rôle tout aussi important dans cette démarche.

Mais comment les différencier ? Le slogan, souvent appelé claim, est une accroche commerciale. C’est la phrase que les consommateurs associent immédiatement à votre marque, tel un cri de ralliement. Il peut être éphémère, se modifiant au gré des campagnes et des choix de cœur de cible.

En revanche, la baseline, ou tagline en anglais, est plus descriptive. Elle souligne la personnalité de votre marque, son positionnement et sa promesse. La baseline est généralement durable, contribuant à renforcer la notoriété de votre marque sur le long terme.

Étapes pour créer un slogan efficace

Brainstorming et Inspiration

Un brainstorming classique est un excellent point de départ. Réunissez votre équipe et explorez toutes les pistes possibles d’expressions associées à votre produit ou entreprise.

Ensuite, triez ces idées pour ne retenir que celles qui semblent les plus évidentes et impactantes.

En parallèle, il peut être bénéfique de mener une étude auprès de vos clients. Demandez-leur comment ils perçoivent votre marque et invitez-les à définir en quelques mots ce que vous leur apportez.

Vérifications et tests

Une fois quelques idées de slogans en tête, il est crucial de vérifier que ces idées n’enfreignent pas des droits antérieurs (comme des marques déposées) ou n’entraînent pas de concurrence déloyale.

Ensuite, testez les slogans de votre shortlist auprès de différents profils en interne, ou mieux encore, en externe, pour évaluer la compréhension du message et son impact.

Critères de sélection

Pour concevoir une phrase d’accroche efficace, voici quelques axes pour guider votre recherche :

• Appuyez-vous sur la vocation de l’entreprise : ce qu’elle est, ce qu’elle fait, et ses valeurs.
• Intégrez le bénéfice consommateur : ce que le consommateur va retirer de son achat. Donnez confiance.
• Assurez-vous de sa spécificité par rapport à la concurrence : un positionnement clairement différenciant pour se démarquer.
• Vérifiez la cohérence avec les autres signes identitaires : logotype, charte éditoriale… Tous les éléments de communication doivent raconter la même histoire.
• Imposez-vous la simplicité et l’impact : La simplicité contribue à l’efficacité du slogan ; le choix des mots, à sa capacité de persuasion.
• Favorisez la facilité de mémorisation : Construire une phrase courte et percutante qui « claque » et marque les esprits.

Qualités d’une baseline percutante

Pour asseoir l‘identité de votre marque et de sa promesse, il est essentiel de considérer les éléments suivants :

• Pérenne : pour que le message soit retenu par la cible, il doit être constant. Changer trop souvent de baseline ne permet pas de construire une identité forte dans l’esprit des consommateurs.
• Spécifique : pour marquer, il faut se distinguer et affirmer sa propre personnalité au-delà de ce qui existe.
• Engageante : un positionnement fort implique un engagement. Il est impératif de tenir ses promesses.

En somme, un slogan efficace doit être simple, original, mémorisable, disponible et impactant. Quant à une baseline, elle doit être pérenne, spécifique et engageante.

Ensemble, ces éléments contribuent largement à la solidité et à la reconnaissance de votre marque sur le marché.